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开店7天即歇业 快闪店唱的哪出戏?

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2018-5-31 18:3:38 来源:城市新闻资讯网

无界零售快闪店广州站将于4月5日“歇业”

  文/图 羊城晚报记者 林曦

  近日,京东“JOY SPACE”无界零售快闪店全国首站在广州中华广场亮相,吸引了不少广州市民前来试玩。据了解,快闪店融合了刷脸支付无感知购物、虚拟试妆等消费模式,消费者可零距离体验高科技购物乐趣。京东方面表示,快闪店将以线下7天快闪线上9天闪购的形式开到全国,以吸引更多消费者在这个空间“一闪而购”。

  高科技带来购物乐趣

  记者探营发现,“JOY SPACE”快闪店内商品以美妆、个人护理、食品等品类为主。为了吸引顾客,多款产品还推出了1元购和9.9元活动。

  据了解,快闪店采用物联网、生物识别等高科技,刷脸进??,刷脸支付。首次体验,需用微信或京东APP扫码匹配京东账户,拍照识别身份信息后将生成一个二维码,之后就可以刷脸进场了。

  有“选择恐惧症”的消费者最感兴趣的是虚拟试妆,站在AR试妆镜前,只需点击喜欢的产品,就能看到自己的上妆效果,直观地看出自己适合哪个色号。

  选择好商品后,消费者进入结算区,所有商品放在框里,10秒钟即可完成自动检测付款,而款项则从京东账户中扣除。

  据了解,“JOY SPACE”无界零售快闪店广州站将于4月5日“歇业”。

  电商线下抢市场

  记者了解到,去年以来,互联网电商就开始将触角伸向线下,无人超市、无人便利店、快闪店等陆续登场。

  去年7月,阿里率先在淘宝造物节上推出无人超市;京东在去年“双11”推出无人超市及无人便利店;今年年初,微信在上海马象城以快闪方式向线下用户秀了一把无人售货技术……

  互联网巨头为何扎堆线下“快闪”开店?

  京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏表示:每种“快闪”都有其特定价值,能灵活地达成不同的目标。“JOY SPACE”无界零售快闪店打通了线上及线下购物体验,给消费者和品牌商创建了一个全新的“无界零售”连接场景。

  不过有消费者吐槽称,快闪店给人的感觉是橱窗展列,商品样式非常有限,造势营销成分过多,购物体验还有待提高。

  有商业人士对羊城晚报记者表示,对于各大巨头而言,快闪店可以和生鲜超市一样,打通各自线上线下的业务形成闭环,丰富各自的零售场景。这种模式开店成本不高,却可以为营销造势。

  有分析人士认为,在日益丰富的消费诉求和不断更迭的技术手段的影响下,线上与线下消费场景的融合已成趋势,各大电商平台在发挥线上资源优势的同时,也在不断探索线下消费场景的各种可能性。

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